Coca-Cola'nın pazarlama temsilcilerinden biri, Ortadoğu'da niçin başarılı olmadığını arkadaşlarına anlatıyormuş:

"Ben Arapça bilmiyordum. Halkta da okuma yazma oranı yüksek değildi. Bu yüzden, mesajımı, yan yana koyduğum 3 resimle anlatmak istedim. Birinci resimde bir Arap, çölde kumların üzerinde sürünüyor, susuzluktan kavrulmuş, ölüyor. İkinci resimde, kumlar arasında bulduğu Coca-Cola'yı içiyor. Üçüncüde, adam, dipdiri ayakta; canlı ve neşeli."
Muhatabı, "Ne harika bir fikir, gene de Coca-Cola'yı satamadın mı?" diye sormuş.

- Satamadım tabii. Çünkü Araplar, meğer, sağdan sola okuyorlarmış.