MOTOROLA KRİZDE.YOKSA BATIYOR MU?

[Runaw@y]

ABD'li cep telefonu üreticisi Motorola son aylarda büyük inovasyon eksikliği ve kaotik ürün isimlemesiyle kendinden söz ettiriyor.

2006 yılının ortasında Motorola dünyanın en büyük cep telefonu üreticisi Nokia'nın tahtına göz dikmiş ve Nokia'yı geçip birinci olmayı hedeflediklerini açıklamıştı. O zamanlar Motorola şık RAZR modeliyle büyük başarılara imza atıyordu.

Ancak RAZR'ın popülaritesi azaldı. Telefon yurtdışında şu an 30,- dolardan toptan satılıyor. Motorola inovativ ürünler geliştiremiyor ve aynı cihazı farklı isimler altında satarak, piyasadaki gelişmeleri kaçırdığını gizleyemiyor.

Son çeyrek rakamlarıda şirketin durumunu açıkça gösteriyor. Motorola'nın cep telefon bölümü 2007 yılının ilk çeyreğinde 181 milyon dolar zarar açıkladı. Bir önceki yılın aynı döneminde 686 milyon dolar, yada hisse başına 0,27 dolar kâr yapan şirket, bu yıl hisse başına 0,08 dolar olmak üzere net 181 milyon dolar zarar açıkladı. Zararın asıl nedeni şirketin cep telefonu bölümü.

Motorola'nın hisseleri 2006 yılında yaklaşık %19 değer kaybetti. 2006 yılının dördüncü çeyreğinde şirketin kârı %48 geriledi, marjı %4,4 düştü.

Bunun nedeni belli: Motorola uzun süredir yankı uyandıran bir telefon tanıtmadı. Son iki yıldır sadece RAZR modelinin farklı versiyonlarını piyasaya sürdü: kapaklı yada bar tipi, farklı kamera çözünürlükleri ve sonunda UMTS desteği.

O sürede Sony Ericsson başarıyla Walkman™ ve Cyber-shot modellerini ve ilk 3 megapiksel kameralı modelini piyasaya sürdü.

Bir çok mobil telefonda WLAN ve GPS desteği bulunuyor, Motorola'da bu tür özellikleri bulmak mümkün değil. Bu konuda Nokia lider. Şimdiden geniş WLAN ve GPS destekli telefonlar üreten Nokia, yakında daha fazla GPS destekli modeller piyasaya süreceğini açıkladı.

Motorola yeni bir şey tanıtamadığının farkında ve Apple şirketinin yaptığı gibi dedikodu taktiğini kullanıyor: şirketin CEO'su Ed Zander geçen hafta Avrupa pazarına özel "multimedya canavarı" bir telefon tanıtacağını açıklamıştı. Telefon mükemmel video kalitesine sahip olup, Apple iPhone'a rakip olacaktı.

Ancak Motorola'nın bir kaç gün önce tanıttığı telefon, daha önce Şubat ayında düzenlenen 3GSM Kongresinde tanıtılan RIZR Z8 modeliydi. Sadece adı MOTO Z8 olarak değiştirilmiş.

Dahası var: aynı Kongrede MOTORIZR Z6 olarak tanıtılan telefonunda adı değiştirildi. Onun adı şimdi ROKR Z6. Aynı telefon, aynı özellikler. Sadece adı değişmiş.

Kullanıcıların aklını karıştıran bu uygulamanın tek nedeni, Motorola'nın fikir eksikliğinden kaynaklanıyor.